힐스테이트 브랜드 리뉴얼, '현대건설' 강조

새로운 브랜드 가치 전면 부각

현대건설 힐스테이트 브랜드 리뉴얼 외벽 예시. ⓒ 현대건설

[프라임경제] 현대건설(000720)이 자사 아파트 브랜드인 '힐스테이트'의 브랜드 디자인 리뉴얼과 컨셉을 새롭게 정립해 브랜드의 상징인 BI(Brand Identity)를 새롭게 단장한다고 25일 밝혔다. 

현대건설은 이번 브랜드 디자인 리뉴얼뿐만 아니라 브랜드 컨셉을 구체적으로 다듬어 소비자들에게 힐스테이트만의 차별화된 가치 전달 및 인지도 제고를 통해 국내 No.1 아파트 브랜드의 입지를 확고히 한다는 방침이다.

첫째로 힐스테이트 브랜드 디자인 리뉴얼은 기존 한글과 영문으로 동시에 쓰이고 있는 로고를 한글 로고로 통일한다.

현대건설의 설명에 따르면, 이번 디자인리뉴얼은 로고에 표기된 '힐스테이트' 글자를 기존보다 150% 확대해 소비자들이 브랜드 식별을 더 용이하도록 한 것이 특징이다. 기존의 와인 칼라도 음영(그라데이션)을 없애고 단색으로 변경해 통일감을 줬다.

아파트 단지 외벽은 이번 브랜드 리뉴얼에서 가장 크게 변한 부분이다. 먼저 영문 'Hillstate'로 표기되던 브랜드명을 대표 로고와 통일해 한글로 바꿔 표기했다. 여기에 현대건설의 품질경영과 신뢰성을 상징하기 위한 현대건설의 로고도 함께 표기하도록 했다.

둘째로 현대건설 힐스테이트는 브랜드 철학을 기존의 '탁월함'에서, 새로운 컨셉인 '라이프스타일 리더(Life-Style Leader)’로 구체화 시켰다.

현대건설은 컨셉 변화에 대해, 대한민국을 대표하는 건설사이자 아파트 브랜드로서, 소비자들의 주거문화를 주도해 온 현대건설이 단순한 주거공간을 넘어 새로운 라이프스타일을 제공하는 리더로서의 역할을 하겠다는 의지를 브랜드에 담은 것이라고 밝다. 

또 현대건설은 힐스테이트만의 차별화 된 가치를 실현하기 위해 동종업계 최초로 주거공간을 '라이프스타일 플랫폼(Life-Style Platform)'으로 규정하고, 주택전문가들이 고객들의 불만을 해결하고 요구사항에 맞춘 새로운 삶의 방식을 제공할 계획이다. 

'라이프스타일 플랫폼'은 △세련된 삶(Stylish Life) △다채로운 삶(Various Life) △편안한 삶(Comfortable Life)이라는 3가지 고객 제공 가치로 정의한 것으로, 이를 상품으로 구체화해 고객들에게 전달한다는 방침이다.

현대건설 힐스테이트는 올해 하반기 분양에 나서는 모든 신규 단지에 이러한 브랜드 철학이 담긴 라이프스타일 플랫폼을 적용해 구현할 계획이다. 

현대건설 관계자는 "힐스테이트가 우리나라 최고의 아파트 브랜드로 자리매김한지 13여년의 시간이 흐른 상황에서 주택시장 1위 브랜드에 걸맞는 위상을 갖추기 위해 브랜드 이미지 리뉴얼에 나섰다"며 "힐스테이트 아파트에 실제로 살아본 입주고객은 자연스럽게 다른 브랜드 아파트와의 차이점을 느낄 수 있고, 힐스테이트의 인지도를 더욱 높일 수 있는 상품을 제공하는데 지속적으로 집중하겠다"고 말했다.