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제일기획, 내년 성장추세 지속 순황 예상

추가 인수합병 높은 성장세 전망…해외 성장세 주목

이지운 기자 | jwn@newsprime.co.kr | 2019.12.11 09:54:33

[프라임경제] 현대차증권이 제일기획에 대해 2017년부터 이어지고 있는 성장추세는 내년에도 지속될 것이라고 전망하며 투자의견 매수, 목표주가 3만6000원을 각각 유지했다.

11일 황성진 현대차증권에 따르면 제일기획은 디지털 역량 강화를 통한 방송 확대효과와 비계열 물량의 동반 성장 기조는 내년에도 이어질 것으로 보인다고 전망했다. 

현대차증권 연구원은 "성장세를 바탕으로 추가적인 인수합병(M&A)이 수반된다면 내년에도 높은 성장세를 이어갈 것으로 전망한다"며 "현재 제일기획은 디지털 중심 성장을 위한 다양한 M&A를 모색 중인 상황"이라고 설명했다. 

제일기획은 4분기에도 견조한 성장세를 이어나갈 예정인 가운데 특히 해외쪽 성장세가 주목된다. 

황 연구원은"유럽에서는 닷컴 비지니스 확대기조가 이어지고, 중국은 자회사 펑타이 중심의 성장 및 비계열 커버리지 확대가 지속될 전망"이라며 "중남미 및 중앙아시아는 디지털/리테일 부분의 성장기조가 이어지겠다"고 예상했다. 

다만 국내에서는 디지털 광고의 급성장에도 불구하고 전통적인 4대매체향 광고부진이 이어지는 탓에 저성장 기조는 불가피할 것으로 전망된다. 

황 연구원은 "수익성이 수반되지 않는 인력충원은 자제한다는 원칙하에 판관비 관리 기조 역시 유지되며 안정적인 수익성 시현이 가능할 전망이다"라고 말했다. 

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