"온라인 동영상 이용자 93%, 유튜브 시청"…넷플릭스 성장 '눈길'

나스미디어, 2020 NPR 결과 발표…일평균 동영상 시청 시간 '1시간 38분'

[프라임경제] 온라인 동영상 이용자의 93%가 유튜브를 시청한 것으로 나타났다. 넷플릭스의 성장도 눈길을 끌었다.

동영상 시청 채널 이용자 분포. 온라인 동영상 시청 시 유튜브를 이용한다는 응답은 93.7%를 기록했다. ⓒ 나스미디어

KT 그룹의 디지털 미디어렙 나스미디어는 국내 PC·모바일 인터넷 이용자의 주요 서비스 이용 행태 및 광고 수용 행태를 분석한 '2020 인터넷 이용자 조사(NPR, Netizen Profile Research)'를 6일 발표했다.

2020 NPR 조사 내용에 따르면 온라인 동영상 시청 시 유튜브를 이용한다는 응답은 93.7%로, 유튜브 중심의 동영상 시청 행태는 지속해서 확대되는 것으로 조사됐다. 

또한, 넷플릭스 이용률은 28.6%를 기록했는데, 이는 2019년 11.9% 대비 2배 이상 성장했다. 나스미디어는 이러한 성장에는 콘텐츠 구독 서비스에 대한 이용 보편화와 오리지널 콘텐츠에 대한 니즈 증가가 기여했다고 분석했다. 

실제 조사 대상자의 과반수 이상인 51.3%가 온라인동영상서비스(OTT)를 이용하는 것으로 확인됐다. 전년 대비 이용률은 8%가량 증가했다. 

OTT를 이용하는 가장 큰 이유로는 '콘텐츠의 다양성(49.0%)'과 '서비스별 독점 콘텐츠 제공(43.6%)'을 꼽았다.

아울러 OTT 이용자의 30.0%는 스마트 TV·뷰어 등을 활용해 TV로 OTT 서비스를 경험했다고 응답했다. 이는 동영상 플랫폼 서비스가 TV 스크린을 매개로 더욱 성장할 가능성을 보여준다.

인터넷 이용자의 온라인 동영상 이용률은 전년과 유사한 수준인 94.6%를 기록했다. '모바일 위주로' 혹은 '모바일에서만' 온라인 동영상을 시청한다고 응답한 비율은 62.9%로, 절반 이상이 모바일을 중심으로 동영상 서비스를 이용하는 것으로 나타났다.

국내 온라인 동영상 일평균 시청 시간은 1시간 38분으로 집계됐다. 

국내 온라인 동영상 하루 평균 시청 시간은 1시간 38분으로 집계됐다. 특히 10대, 20대의 이용량이 압도적인 것으로 나타났다. ⓒ 나스미디어

이 중 10대의 시청 시간은 2시간 35분, 20대는 2시간 6분으로 이용량 측면에서 다른 연령대 대비해 압도적인 것으로 확인됐다. 해당 연령은 추후 동영상 콘텐츠·플랫폼 사업자가 주목해야 할 타겟으로 꼽힌다.

이지영 나스미디어 DTLab 실장은 "2020년 유튜브는 이용자의 일상에 더욱 가까워진 모습을 보였다"며 "특별한 동기와 목적을 갖고 검색을 통해 영상을 시청하던 행태를 넘어서 평소 개인들이 선호하던 채널의 구독과 알림 설정을 통해 영상을 보다 적극적으로 시청하는 행태가 눈에 띈다"고 말했다. 

이어 "특정 장르와 카테고리에 특화된 콘텐츠를 제공하는 온라인 영상 플랫폼들이 유튜브와 함께 활발히 이용되고 있으며, Z세대를 중심으로 일상을 매우 짧은 포맷의 영상으로 SNS를 통해 공유하는 행태도 앞으로 주목해 보아야 할 것"이라고 덧붙였다.

한편, 나스미디어 NPR은 국내 PC와 모바일 동시 이용자를 대상으로 주요 서비스 이용 행태 및 광고 수용 행태를 분석하는 조사로, 2004년부터 연 1회씩 시행되고 있다. 올해는 2000명을 대상으로 조사를 진행했다.