LG 시그니처에 '문화·예술' 입혀 브랜드 가치 고급화

"차별화된 고객가치 제공할 수 있도록 글로벌 마케팅 활동 지속"

[프라임경제] LG전자(066570)는 러시아 푸쉬킨미술관과 미국 아메리칸발레시어터(American Ballet Theater, 이하 ABT), 이탈리아 라 스칼라(La Scala) 오페라극장 등과 협업해 LG 시그니처(LG SIGNATURE)의 예술적 가치를 알리는 프리미엄 마케팅을 펼치고 있다고 3일 밝혔다.

LG전자는 이번 마케팅에 대해 "LG 시그니처의 캠페인 슬로건인 '기술에 영감 주는 예술, 예술을 완성하는 기술(Art inspires technology. Technology completes art.)'에 맞춰 제품의 미적, 기술적 가치를 효과적으로 알리기 위한 것"이라고 설명했다.

LG전자가 협업을 통해 LG 시그니처의 예술적 가치를 알리는 프리미엄 마케팅을 펼치고 있다. ⓒ LG전자

앞서 LG전자는 지난 10월 러시아 모스크바에 위치한 푸쉬킨미술관과 후원 협약을 맺었다. 협약에 따라 LG전자는 오는 2021년까지 전시 일정에 맞춰 푸쉬킨미술관에 LG 시그니처 올레드 8K를 전시한다. 

또한 러시아의 유명 온라인 스트리밍 업체인 ivi와 함께 고객이 미술관에 가지 않고도 영상을 통해 푸쉬킨미술관의 작품들을 도슨트의 설명과 함께 둘러볼 수 있도록 하고 있다. 

뿐만 아니라 LG전자는 지난해에 이어 올해도 세계적인 발레단인 ABT의 갈라 행사를 후원했다. 특히 오는 4일부터 LG 시그니처 올레드 TV를 사용하는 고객들이 ABT의 '호두까기 인형' 공연의 하이라이트를 올레드 TV에서 실감 나게 즐길 수 있도록 8K 해상도의 영상 콘텐츠를 제공한다. 

LG전자는 이 콘텐츠가 코로나19로 인해 공연을 관람하기 어려운 고객들에게 예술적 감동을 선사할 수 있을 것으로 기대하고 있다.

나아가 이탈리아 밀라노에 위치한 오페라극장 라 스칼라와도 협업한다. 지난해부터 3년간 이 극장을 후원하며 라 스칼라 극장이 무대에 올렸던 주세페 베르디의 오페라 '리골레토(Rigoletto)' 특별 영상을 LG 시그니처 홈페이지에서 보여준다. 

아울러 LG전자는 7일 TV와 온라인에서 동시에 방영되는 시즌 개막행사인 스칼라의 정수(Le Prime della Scala)에도 후원사로 참여한다. 이 행사에는 세계적인 테너 플라시도 도밍고 등이 출연한다.

김진홍 LG전자 글로벌마케팅센터장 전무는 "세계 곳곳에서 문화·예술을 활용한 프리미엄 마케팅을 펼치며 LG 시그니처의 브랜드 가치를 널리 알리고 있다"며 "프리미엄 라이프스타일에 맞는 LG 시그니처만의 차별화된 고객가치를 제공할 수 있도록 글로벌 마케팅 활동을 지속 펼칠 것"이라고 말했다.