동아제약, 숙취 유형에 따라 마시는 '모닝케어' 리뉴얼 출시

[프라임경제] 동아제약이 숙취해소음료 '모닝케어'를 홈술, 혼술 트렌드에 발맞춰 올해 3가지 숙취 스타일별 콘셉트로 리뉴얼해 선보였다.

리뉴얼 출시한 모닝케어 3종 제품 이미지. ⓒ 동아제약

실제 농림축산식품부와 한국농수산식품유통공사가 발표한 주류시장 트렌드 보고서에 따르면 술을 마시는 장소로는 '집'이라는 응답이 87.3%를 기록했다.

코로나19 이후 술을 마시는 상황에 대한 질문에는 '혼자서'가 45.2%를 차지했다. 이를 통해 음주 문화 트렌드가 혼술과 홈술로 변화한 것을 확인할 수 있었다.

모닝케어는 지난 2005년 출시 이후 지속적인 연구개발(R&D)과 성분 개선을 통해 소비자 취향에 맞춘 변화를 거듭해왔다.

동아제약은 이번 모닝케어 브랜드 리뉴얼을 위해 숙취해소제에 대한 소비자 조사를 진행했다. 참여자들은 숙취 증상 완화를 위해 숙취해소제를 먹지만 음주 후 두통과 속쓰림, 피부 트러블 등 개인마다 겪는 숙취가 다른 것으로 집계됐다. 이에 회사 측은 숙취 스타일에 따른 해소가 필요하다는 소비자 니즈를 파악, 이번 리뉴얼을 진행했다고 설명했다.

새로 선보인 모닝케어는 △깨질듯한 숙취 '모닝케어H' △더부룩한 숙취 '모닝케어D' △푸석푸석한 숙취 '모닝케어S' 등 총 3종이다. 소비자들은 자신의 숙취 스타일에 맞는 제품을 선택할 수 있다.

3종의 모닝케어에는 쌀눈대두발효추출물(Rice Soybean Extract, RSE-α), 타우린, 비타민B, 갈근추출분말 등의 성분이 공통으로 담겨 있다.

모닝케어H에는 녹차 카테킨, 버드나무 껍질 추출 분말이 함유됐다. 모닝케어D에는 생약성분 원료 허벌 엣센스, 양배추 복합 추출물이 함유됐으며, 쿨링 향을 담아 음주 후 더부룩한 속에 시원한 느낌을 더해준다. 모닝케어S에는 히알루론산, 피쉬 콜라겐이 함유됐다.

디자인에도 소비자 니즈가 반영됐다. 숙취 유형에 세분화된 제품 특징을 제품 별 헤드라인과 컬러를 달리해 자신의 숙취 유형에 어떤 제품을 섭취해야 하는지 한 눈에 알아볼 수 있다.

또한 조준한 타겟에 빠르게 명중하는 총알을 모티브로 한 용기를 통해 소비자들의 숙취에 정확하고 빠르게 작용한다는 메시지도 소비자들에게 전달하고 있다.

동아제약 관계자는 "같은 시간, 같은 술, 같은 양을 마시더라도 숙취는 개인마다 다르게 나타나고 이를 모닝케어 브랜드 콘셉트 차별화에 적용했다"며 "자신의 숙취 스타일을 고려해 선택한 모닝케어로 보다 효율적인 숙취해소를 할 수 있기를 바란다"고 말했다.